【新規事業のヒント】「義務」から「自己愛」へ！キューサイのAIプラットフォーム「myme」に学ぶウェルエイジング市場の新たな潮流

今、なぜ「ウェルエイジング」が熱いのか？

近年、平均寿命の伸長に伴い、「ただ長生きする」だけでなく「いかに健やかに、自分らしく生きるか」というウェルエイジング（Well-Aging）への関心が高まっています。この巨大な市場に、ユニークなアプローチで参入したのが、キューサイ株式会社のAIプラットフォーム「myme（マイミー）」です。（https://corporate.kyusai.co.jp/myme/）

新規事業を模索する私たちは、この「myme」のビジネスモデルから、今後の市場を切り開くための重要なヒントを得ることができます。

「myme」が提示する、従来の健康ビジネスとの決定的な違い

「myme」の最大の特徴は、従来の健康・ヘルスケアサービスが陥りがちだった思考からの脱却です。

「myme」は、サービス名に「my＋me（マイミー）」と名付けた通り、「自分自身」のポジティブな感情や未来への期待をエンジンに変えます。多くの人が挫折する「義務」ベースの習慣改善から、「変わりたい！」という内発的な動機に基づいた継続的な変化へと導く設計思想が、成功の鍵となり得ます。

新規事業のヒント：あなたのビジネスに「myme」の視点を取り入れる

この「myme」の事例から、新規事業を検討する私たちが学べる重要な視点は以下の2点です。

1. ターゲットの「内発的動機」を掘り起こせ

あなたの提供するサービスや製品は、ターゲットにとって「やらなければならないこと」になっていませんか？

ヒント:
顧客が抱える義務感や不安を解消するだけでなく、その先に存在する「なりたい自分」や「満たしたい自己愛」に直接訴えかけるプロダクト設計を考えてみましょう。

2. 社会課題に「共創」で挑むプラットフォーム化

「myme」は、単なるアプリや製品で終わらず、「ウェルエイジングプラットフォーム」として、企業や社会全体との共創を通じて社会課題（セルフエイジズムなど）の解決を目指しています。

ヒント：
あなたのビジネスも、顧客との関係だけでなく、他の企業や団体を巻き込むエコシステム（共創プラットフォーム）として構築することで、市場での影響力を飛躍的に拡大できる可能性があります。

まとめ

「myme」は、長寿化という社会構造の変化をチャンスと捉え、「AI」という技術と、「義務から自己愛へ」という心理的なアプローチを組み合わせた革新的な事例です。

新規事業を成功させるには、既存の市場の「常識」を疑い、顧客の真の動機に焦点を当てた新しい価値の提供が不可欠です。